Оздоровительный туризм набирает популярность, поскольку путешественники все чаще отдают предпочтение душевному и физическому здоровью. Сосредоточившись на личном опыте клиентов, компании-звенья цепочки создания туров могут извлечь из этого выгоду.
Во время пандемии, когда возможность путешествовать была ограничена по всему миру, многие обратили внимание на свое состояние, перейдя к режиму, основанному на диетах, физических упражнениях и осознанности. И даже когда путешествия возобновились, этот фокус сохранился.
Издание Skift в своем отчете заявляет о буме развития рынка оздоровительного туризма.
Путешественники выбирают направления, ориентируясь на возможность посещать SPA-салоны, заниматься фитнесом, медитацией, находить единение с природой и пробовать здоровые блюда.
Хотя некоторые виды оздоровительного туризма находятся в люксовом сегменте, он перестал быть уделом исключительно богатых людей. Появляются новые подкатегории ЗОЖ-путешествий, такие как медицинские процедуры на основе исследования ДНК или туризм здорового сна. Они открывают возможности для освоения новых рынков. Кроме того, оздоровительный туризм теперь интегрирован во все виды путешествий, включая семейные каникулы и поездки на пляжный отдых.
Наиболее ярко эта тенденция проявляется в гостиничном бизнесе. Но она также заметна во всей туристической экосистеме, особенно с учетом растущего значения уникальных впечатлений (которые часто ориентированы на оздоровительный компонент).
Важно отметить, что ЗОЖ-туризм не является «обособленной» нишей путешествий, он пересекается с другими туристическими тенденциями, которые предоставляют бизнесу и брендам возможности для разработки уникальных предложений, удовлетворяющих множество запросов в одном пакете.
Оздоровительный туризм тесно связан с такими направлениями, как экотуризм, гастрономический туризм, йога-ретриты и культурно-познавательные поездки. Это позволяет создавать пакеты, которые совмещают заботу о здоровье с другими аспектами современного путешествия. Бизнес, разрабатывающий такие предложения, может выгодно выделиться, предоставляя решения, охватывающие сразу несколько потребностей.
Например, гастротуризм: диетологически выверенные меню с акцентом на локальные суперфуды и мастер-классы по их приготовлению.
Оздоровительные путешествия в России
Интересно, что еще со времен СССР, оздоровительный туризм в нашей стране являлся основным направлением – сотни санаториев, профилакториев, лагерей по всему Союзу помогли поддерживать отдыхающим здоровье. То есть, сейчас мир буквально пытается повторить советский опыт, но, безусловно, с большим масштабом и разнообразием. Тем обиднее, что многое из советского наследия было утрачено.
Тем не менее сейчас в России также активно развивается направление оздоровительного туризма. Предлагаются уникальные природные и культурные ресурсы. Традиционно популярные санаторно-курортные зоны, такие как Кавказские Минеральные Воды, Алтай, Байкал и Черноморское побережье, интегрируют современные методики оздоровления, включая детокс-программы, курсы реабилитации и SPA-туры.
Интересно, что Кисловодск и Пятигорск вошли в топ-10 направлений для отдыха в декабре в России, хотя сейчас там очевидно не сезон. Похожая ситуация наблюдалась и в ноябре. Российские туристы стали уделять действительно много внимания санаторно-курортным направлениям.
— Кавказские Минеральные Воды (КМВ) — это не только традиционные минеральные источники и грязелечение, но и новые фитнес- и медитационные центры, позволяющие сочетать отдых и восстановление.
— Алтайский край становится центром экотуризма, совмещая прогулки на свежем воздухе, занятия йогой на природе и гастрономические туры с упором на органические продукты.
— Байкал привлекает любителей тишины и медитаций, предлагая уникальные программы по восстановлению психоэмоционального состояния в окружении потрясающих пейзажей.
Глобальные тренды, интегрируемые в России
Современные подходы к оздоровительным путешествиям включают:
— Цифровые технологии. Мобильные приложения для подбора индивидуальных программ (диета, спорт, релаксация) начинают внедряться в российских санаториях и курортных зонах.
— Кросс-туры. Появляются программы, сочетающие культурный туризм с оздоровлением. Например, путешествия по Золотому кольцу с остановками в SPA-центрах или экофермах.
— Сезонные предложения. Зимний туризм с акцентом на термальные источники и горячие бани (Тюмень, Камчатка) становится всё более популярным.
Именно эти направления чаще всего выбирают иностранные туристы в России. Въездной туризм становится точкой роста экономики регионов. Наиболее активно принимают иностранных гостей Краснодарский и Ставропольский края, где как раз и сосредоточенно большинство оздоровительных центров в стране. При этом наиболее активны, в плане поездок в Россию, китайцы. Они занимают примерно 60% рынка из 3,5 млн иностранных туристов.
По смежной сфере медицинского туризма тоже наблюдается положительная динамика. Число иностранных пациентов, которые приезжают в Россию по программе медицинского туризма, по подсчетам Минздрава, за пять лет превысило 19 млн.
Оздоровительные путешествия — рынок с широким ассортиментом
Когда респондентов спросили, в каких оздоровительных мероприятиях они принимали участие во время своей последней туристической поездки, они перечислили самые разные виды деятельности, включая SPA-процедуры, медитации, занятия фитнесом и мероприятия по улучшению психического состояния. Общая тема — уход за собой и релаксация.
Эти виды деятельности в некоторой степени пересекаются с точки зрения требуемых для них условий и типов заведений, которые их предоставляют. Предприятия, способные удовлетворить все эти потребности, займут большую долю рынка оздоровительного туризма.
Оздоровительный туризм продолжает расти и видоизменяться, становясь доступным для всех категорий путешественников. Россия, обладая богатым природным и культурным наследием, имеет все шансы занять достойное место на карте мирового ЗОЖ-туризма, предоставляя уникальные возможности для отдыха и восстановления.
Комментарии