Игры становятся не только средством развлечения, но и источником вдохновения для современных путешественников. В поисках самовыражения и уникальных впечатлений они обращают внимание на направления, где можно сочетать развлекательный, спортивный и культурный туризм. Эти тренды открывают новые возможности для развития туризма как на региональном, так и на международном уровне.
Туризм нового поколения: акцент на впечатления
Современные путешественники все чаще ищут не просто новые места для посещения, а впечатления, которые резонируют с их личностью. Молодое поколение осознанно избегает массово популярных локаций, предпочитая уникальные и аутентичные маршруты.
Эпоха пандемии только усилила эту тенденцию: для многих путешествие стало способом выразить себя, а не просто поводом похвастаться фотографиями из очередного «инстаграмного»* места.
«Игра — это неотъемлемая часть человеческой природы, как ходьба или дыхание», — отмечает Росс МакОли, генеральный директор компании Play Qiddiya City, которая занимается реализацией мегапроекта города впечатлений и развлечений в Саудовской Араваии. Игровые форматы помогают людям учиться, общаться и даже соревноваться, что делает их важным элементом современных путешествий.
Исследование: почему «игра» становится важной частью туризма
На недавней выставке World Travel Market в Лондоне был представлен опрос, проведенный компаниями Skift и Qiddiya City. В исследовании приняли участие более 2500 потребителей и 300 представителей туристической отрасли. Результаты показали, что 86% путешественников считают участие в развлекательных, спортивных и культурных мероприятиях важным фактором для счастья и благополучия. Среди миллениалов и представителей поколения Z этот показатель достигает 90%.
Кроме того, 70% американских путешественников из этих возрастных групп предпочитают маршруты, неизвестные их близким, а в Китае таких людей — 90%. Почти три четверти опрошенных отметили, что участие в подобных активностях стало важнее за последние пять лет.
Развлечения как способ привлечения туристов
Спрос на впечатления открывает большие возможности для туристической индустрии. Люди готовы платить больше, если поездка организована вокруг уникальных мероприятий. Среди миллениалов доля таких путешественников достигает 77%.
«Новые поколения не хотят материальных благ, они хотят ярких эмоций», — говорит Майк Уотерман, генеральный директор Visit Anaheim.
Он подчеркивает, что интерес к нестандартным поездкам требует от индустрии адаптации: от крупных фестивалей и спортивных мероприятий до локальных инициатив, которые отражают дух места.
«Все мои дети не заботятся о том, чтобы заиметь машину или купить дом. Они хотят побывать в Саудовской Аравии или Нэшвилле», — сказал Уотерман. «Они не хотят, чтобы я покупал им вещи, они хотят отправиться за впечатлениями. Поэтому [в нашей работе в Visit Anaheim] мы принимаем эту новую тенденцию путешествий и выясняем, как задействовать эти рынки».
Аутентичность как залог успеха
Пример американского города Нэшвилл показывает, как локальная культура может стать двигателем туризма. За последние годы город превратился в популярное направление благодаря своему музыкальному наследию, которое стало основой для широкой экосистемы мероприятий.
«Чтобы быть аутентичным, важно учитывать мнение местных жителей и интегрировать их в развитие туризма», — считает Буч Спридон, стратегический консультант Nashville Convention & Visitor Corporation.
Саудовская Аравия также активно развивает игровой туризм, объединяя усилия правительства и местных жителей. «Мы создаем пространство, где люди могут получить по-настоящему уникальный опыт», — делится Росс МакОли.
По похожему пути идут несколько крупных российских культурных центров. Большинство из них смогли достигнуть серьезных показателей по росту туристической привлекательности.
Например, Нижний Новгород, который с 2021 года делает ставку на яркий событийный туризм и акцентирует внимание гостей на исторических и культурных особенностях, аутентичности и исторической уникальности территории.
«На совершенно новый уровень в течение последних лет вышла работа по повышению туристической привлекательности нашего города. Насыщенная культурно-событийная программа, а также победы в конкурсах за звания Столицы детского туризма, Молодежной, Культурной столицы положительно повлияли на рост туристского потока в наш город. За прошлый год наш город посетили 1,7 млн. человек. Это на 50% гостей больше, чем город принял в год празднования своего 800-летия (2021 год – прим. ред.)», – отметил глава Нижнего Новгорода Юрий Шалабаев.
Взгляд в будущее и итоги
Игровой туризм становится важной частью современного туристического рынка, отражая изменения в предпочтениях путешественников. Молодые поколения все чаще выбирают впечатления, которые не только развлекают, но и позволяют выразить свою индивидуальность. Это создает новые возможности для туристической индустрии, которая должна адаптироваться к запросам на аутентичность, креативность и уникальные культурные мероприятия.
Игры, спорт и культурные события оказываются не просто дополнительными активностями, а центральным элементом, формирующим выбор направления для поездок. Направления, которые инвестируют в развитие игрового туризма и создают атмосферу подлинности, становятся привлекательными для туристов как регионального, так и международного уровня.
Для успешного будущего индустрия должна опираться на местные особенности, вовлекать локальные сообщества и предлагать инновационные форматы отдыха. Это не только увеличивает доходы туристического сектора, но и способствует укреплению культурной идентичности и построению долгосрочного доверия между посетителями и местным населением.
Наступает новая эпоха путешествий, где игра становится неотъемлемой частью уникального и запоминающегося туристического опыта.
* — Facebook/Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена.
Комментарии