Представьте себе: вы стоите среди 50 тысяч незнакомцев, а воздух буквально заряжен ожиданием. Возможно, это перед началом финального матча футбольного чемпионата. Или свет уже гаснет, и на сцену выходит ваша любимая группа. А может, это тишина перед полным солнечным затмением, когда небо темнеет, и все затаив дыхание смотрят вверх, ощущая величие космоса.
Добро пожаловать в 2025 год, когда путешествие перестает быть просто возможностью сделать красивые фотографии. Теперь оно становится способом оказаться в центре событий, там, где рождаются настоящие эмоции. Это возможность быть в нужное время, в нужном месте и с нужными людьми.
Современные путешественники бронируют билеты в Париж не просто ради его достопримечательностей, а потому что в это время у подножия Эйфелевой башни выступают ребята из группы BTS — и упустить это они просто не могут.
В 2025 году поездки к местам проведения масштабных событий, пробуждающим наши чувства удивления, адреналина и ностальгии, становятся ключевым трендом. Это больше, чем просто зрелища — это основа типа коллективного путешествия, известного как событийный туризм.
Истоки традиции
Событийный туризм существовал всегда. Он был с нами, когда зрители впервые собрались на Олимпийские игры в Древней Греции, и в 1969 году, когда тысячи людей приехали на легендарный Вудсток. Однако современную эпоху событийного туризма определила поп-звезда.
Тейлор Свифт, проницательная бизнес-леди, не ограничивающаяся музыкой, стала настоящим символом этого движения. Ее турне Eras Tour стало глобальным феноменом, примером того, как музыка объединяет людей. Поклонники и даже их родители не просто посещали концерты, они строили вокруг них полноценные отпуска. Люди бронировали билеты, снимали уютные апартаменты и проводили дни в ожидании и эйфории, заряженной выступлениями Тейлор. Вокруг ее шоу буквально строится экономика городов.
По данным исследований, посетители тратят в среднем $1300 за концерт на дополнительные расходы помимо стоимости билетов.
Прогноз на 2025 год
В 2025 году популярность событийного туризма продолжит расти. Концерты и фестивали станут еще масштабнее, поскольку поклонники готовы сменять континенты ради выступлений любимых исполнителей. Впереди мировую общественность ждут туры Oasis, Бейонсе, Coldplay, Гарри Стайлза и к-поп сенсации BTS.
Туркомпании начнут предлагать специальные турпакеты с перелетами, билетами на мероприятия и эксклюзивными услугами. Организаторы мероприятий и транспортные компании тоже будут активнее сотрудничать, чтобы сделать посещение событий максимально комфортным.
Согласно прогнозам Technavio, мировой рынок живой музыки вырастет более чем на $35 миллиардов с 2023 по 2028 год, показывая ежегодный рост в 17%.
На волну событийного туризма пытаются вскочить и российские игроки. Традиционный маркетинговый лидер индустрии Авиасейлс развивает раздел “Слетать развеяться”, где продает билеты по направлениям, где проводятся определенный события. Причем в разделе есть билеты в Европу, которая по понятным причинам сейчас не является популярным направлением у россиян.
Везите деньги!
Города, принимающие масштабные туры и спортивные события, получают не только зрелищные шоу для местных жителей, но и значительные экономические выгоды. Отели, рестораны, транспортные компании и другие местные бизнесы процветают, когда такие мероприятия превращают их локации в центры притяжения туристов. Чтобы обеспечить успешное проведение мероприятия, города инвестируют в модернизацию транспорта, жилья и общественных пространств.
Например, Нью-Йорк и Нью-Джерси активно готовятся к Чемпионату мира по футболу в 2026 году. Даже для мегаполиса, привыкшего к масштабным событиям, это серьезный вызов: потребуется решить сложные инфраструктурные задачи, например, транспортировку десятков тысяч болельщиков между Манхэттеном и стадионами Нью-Джерси. Нэнси Маммана, исполняющая обязанности директора NYC Tourism + Conventions, прогнозирует, что восемь матчей в этом регионе принесут более 2 миллиардов долларов экономического эффекта.
Эта подготовка подчеркивает глобальный тренд: спортивный туризм стремительно растет. Ожидается, что к 2030 году объем рынка спортивного туризма достигнет 2,1 триллиона долларов, увеличиваясь на 17,5% ежегодно.
Стоит вспомнить и экономический эффект для регионов России от Чемпионата Мира по футболу в 2018 году. Города, принимавшие матчи, получили невиданные ранее инфраструктурные объекты.
Мега-события как двигатель экономики
Такие мероприятия, как Олимпийские игры, гонки Формулы-1, Чемпионат мира по футболу и Суперкубок, становятся ключевыми драйверами этого роста. Например, Чемпионат мира по футболу 2022 года в Катаре посетило 3,4 миллиона болельщиков, что принесло рекордные 5,8 миллиарда долларов. В гонках Формулы-1 в 2022 году приняло участие 5,7 миллиона зрителей, что на 36% больше, чем в 2019 году. Это позволило увеличить доходы до 2,5 миллиарда долларов. По данным ООН, на спортивный туризм сейчас приходится 10% мировых расходов на путешествия.
В США Суперкубок является самым ярким ежегодным событием в этой категории. Джей Сисеро, глава комитета по организации Суперкубка в Новом Орлеане, делает ставку на рекордный 11-й Суперкубок в 2025 году. «Это привлечет сотни тысяч посетителей, партнеров и болельщиков, а также подарит Новому Орлеану внимание мировой общественности», — отметил он.
Спорт круглый год
Помимо крупных турниров, спортивный туризм поддерживается регулярными событиями: гонками Формулы-1, турнирами по гольфу, теннисными чемпионатами и матчами футбольных лиг. Например, Airbnb зафиксировал рост запросов на краткосрочную аренду на 130% в американских городах, где проходили футбольные матчи в преддверии выходных Дня труда.
Похожая ситуация, но с меньшими масштабами, и в российских городах, где проходят финальные матчи Кубка России по футболу, плей-офф КХЛ. Некоторые города просто не могут справиться с потоком болельщиков, что приводит к невозможности найти свободные номера в гостиницах обычным туристам. Впрочем, это вопрос инфраструктуры, который в нашей стране всегда стоит остро.
Современный событийный туризм — это не просто развлечение. Это мощный инструмент, который трансформирует города, вдохновляет путешественников и приносит миллиардные доходы.
Взгляните в небо
8 апреля 2024 года жители Северной Америки стали свидетелями полного солнечного затмения, которое привлекло миллионы туристов к состоянию полной темноты. Это событие стало самым массовым затмением в современной истории, чему немало способствовала популярность краткосрочной аренды жилья. Небольшие города и деревни, обычно не пользующиеся особым интересом у туристов, превратились в эпицентры активности. По данным Airbnb, количество запросов на аренду жилья в зоне полного затмения увеличилось на 1000%.
Неожиданная популярность затмения удивила даже самых скептично настроенных наблюдателей. Однако в будущем такие события вряд ли останутся без внимания. Уже в 2025 году частичные затмения ожидаются в Испании, Северной Африке и Австралии. А 12 августа 2026 года полное солнечное затмение будет видно в Гренландии, Исландии, Испании, России и некоторых районах Португалии. Маркетинговые компании активно готовятся к этим астрономическим событиям, используя их в качестве новых точек для притяжения туристов.
Когда-то узконаправленный, астротуризм сегодня превращается в популярное направление для групповых поездок. По словам Глории Лори, старшего вице-президента Destination Canada, рост интереса к этим впечатляющим природным явлениям связан с желанием людей получить подлинные и объединяющие впечатления в эпоху интернет-общения и видеоконтента. В Канаде северное сияние стало одной из главных достопримечательностей. В регионах, таких как Юкон и Северо-Западные Территории, интерес к аренде жилья резко возрос. Согласно данным Airbnb, за последние пять лет число бронирований в зонах с видом на северное сияние увеличилось на 130%.
Канадские туристические власти оперативно воспользовались этой тенденцией, запустив масштабные маркетинговые кампании. Эти акции оказались успешными: туристические компании отмечают рост спроса и многочисленные звонки от желающих организовать путешествия.
Похожая ситуация в Мурманской области, охотники за Северном сиянием ежегодно скупают почти весь номерной фонд региона. Большой интерес к этому явлению проявляют туристы из Китая, которые начали массово отправляться в Мурманск еще до пандемии.
Туризм нового времени
В 2025 году сам туризм станет менее привязанным к месту назначения и больше сосредоточится на конкретных моментах, которые хотят пережить путешественники. Будь то волнение на стадионе, коллективное восхищение затмением или энергия аншлага на концерте, люди будут все чаще искать эти уникальные и захватывающие события, чтобы почувствовать себя частью чего-то значимого. Этот сдвиг открывает беспрецедентные возможности для городов, брендов и туристической индустрии, которые смогут захватить внимание, интерес и кошельки путешественников со всего мира. Если хотите оседлать эту волну и заработать на путешествиях в 2025 году – откройте календарь событий в вашем или соседних регионах.
Комментарии